25. Februar 2021 | Inbound- & Content Marketing

Das Auge isst nicht nur mit – es entscheidet auch über unser Interesse an Content

Ihre Website, Ihre Angebote und Ihren Blog visuell ansprechend zu gestalten sollte ein unglaublich wichtiges Element Ihrer Marketingstrategie sein. Vor allem online ist es wichtig Informationen gut strukturiert und in leicht erfassbaren Stückchen zu präsentieren.

Warum?

• Weil unsere Aufmerksamkeitsspanne abgenommen hat und inzwischen mit der eines Goldfisches gleichgesetzt wird. Das bedeutet, wir können uns nur maximal 8,5 Sekunden auf ein und dieselbe … *träum* jetzt einen leckeren Kakao…
• Weil die Menschen weniger Zeit haben bzw. sich weniger Zeit für das Lesen von interessanten und für sie relevanten Informationen nehmen und schnell alles auf dem SmartPhone abchecken.

Ihre Inhalte müssen also so aufgebaut sein, dass Leser die wichtigsten Informationen beim Überfliegen erfassen können.

Das bedeutet für Sie allerdings nicht, dass Sie keine langen Blogartikel mehr schrieben dürfen. Artikel sind nun einmal so lang wie nötig. Aber bitte trotzdem so kurz wie möglich. Manchmal bedeutet das 600 Worte, ein andermal vielleicht 2.000 – solange Sie sie inhaltlich und visuell ansprechend gestalten, werden wirklich interessierte Leser sie auch bis zum Ende lesen.

Es bedeutet für Sie, dass Sie Absätze machen,

bewusst weiße Flächen einsetzen,

zur Orientierung Zwischenüberschriften und Listen erstellen

und vor allem auch visuellen Content erstellen und in Ihre Texte einbinden sollten.

Eine Infografik mit Beispielen von visuellem Content

Wir Menschen nehmen 80% unserer Umgebung über den Sehsinn wahr. Überlegen Sie mal: 80%! Damit bleiben nur 20% für die anderen 4 Sinne übrig…

Ein weiterer Grund sich mal ordentlich Gedanken über visuellen Content für Ihre Kommunikationskanäle zu machen. Schließlich können Sie Abbildungen nicht nur auf der Website oder dem Blog veröffentlichen, sondern bspw. auch über Ihre Social Media Kanäle.

Mary Stribley von Canva hat eine wunderbare Infografik veröffentlicht, in der Sie 10 Arten von visuellem Content aufzählt. Sie gibt Beispiele, was Sie abbilden können und warum diese Arten besonders beliebt sind. Ich möchte ihre Infografik gern vorstellen und an ein paar Stellen mit weiteren Informationen ergänzen.

Die 10 Arten von großartigem visuellen Content, die Ihr Unternehmen erstellen sollte

1. Fotografien, die einem ins Auge springen

Beispiele für interessante Fotografien sind

• Schnappschüsse von hinter den Kulissen Ihres Unternehmens,
• Ihr Produkt bei der Arbeit
• und natürlich die Vorstellung von Mitarbeitern.

Zeigen Sie auf den Fotos Personen, die in Ihrem Unternehmen arbeiten, wirkt es alles in allem menschlicher. Sie wirken der Anonymität entgegen, die die Einheit des Unternehmens ausstrahlen kann.

Solange alle Personen auf dem Foto mit der Veröffentlichung einverstanden sind, kann es also nicht schaden Interessierten mal einen kleinen Blick hinter die Kulissen zu genehmigen.

2. Inspirierende Zitate

Wir kennen Sie alle. Diese ganz einfach und schnell gemachten Bildchen mit einem Spruch drauf, wie bspw. die von VISUAL STATEMENTS oder Faktglaublich.

Und sie sind irgendwie faszinierend.

Eigentlich kommt man beim Scrollen nicht daran vorbei, ohne einen kurzen Blick darauf zu werfen.

Und DAS ist alles, was Sie brauchen: Ein kurzer Blick.

Das Bild und der kurze Text sind in Sekundenschnelle erfasst.

Und zack! hat das Bild seinen Zweck erfüllt.

Als Unternehmen können Sie Zitate aus Ihren Blogposts auf eine solche Abbildung schreiben. Oder welche, die Ihre Unternehmenswerte und -philosophie repräsentieren. Gestalten Sie sie dann noch im Stil Ihrer Corporate ID, wird der Wiedererkennungswert Ihres Unternehmens erhöht.

Abbildungen wie diese werden auf den Sozialen Netzwerken oft geteilt. Sie haben also die Chance auf eine hohe Reichweite.

3. Starke Calls-to-Action

Calls-to-Action sind dazu da, die Interaktion auf Ihrer Seite zu erhöhen und den Besucher länger dort zu halten. Außerdem können Sie sie so beeinflussen etwas zu tun – nämlich das, was Sie wollen.

Die gängigsten Beispiele sind hierbei „jetzt kaufen,“ „hier klicken“ und „folgen Sie uns auf.“ Für Besucher ist ganz klar, was passiert, wenn sie der Aufforderung folgen. Und so sollten Sie sie in jedem Fall formulieren.

Eine eindeutige Formulierung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie damit Ihr Ziel erreichen. Nämlich Ihre Produkte verkaufen, weiterführende Inhalte bieten oder mehr Follower generieren.

Calls-to-Action sind für Sie besonders nützlich, wenn Sie auf Veranstaltungen, Angebote oder andere Inhalte hinweisen wollen. Mit einer auffälligen Gestaltung was die Farbe, Abbildungen oder Formulierung angeht, können Sie die Aufmerksamkeit der Website-Besucher auf diese Button und den damit verbundenen Content lenken.

4. Branded Images

Dieser Punkt habe ich grade bei den Zitaten schon angesprochen. Es geht darum visuellen Content so zu gestalten, dass er Ihre Corporate Identity repräsentiert. Das können Sie am einfachsten über die entsprechenden Farben und Schriftarten erreichen.

Auch die Art der Abbildung ist für die Wiedererkennung ausschlaggebend. Nutzen Sie immer Strichmännchen auf Ihrer Seite und Ihrem Blog, sollten Sie auch in Ihrem übrigen visuellen Content wieder auftauchen.

Dennoch lädt visueller Content auch dazu ein Neues auszuprobieren. Und das ist auch kein Problem.

Aber:

Vergessen Sie dann unter keinen Umständen wenigstens Ihr Logo auf der Abbildung unterzubringen. Das gilt übrigens grundsätzlich für alle visuellen Inhalte, die Sie erstellen.

Sie wollten ja nicht gute und interessante Informationen posten, ohne, dass nachvollzogen werden kann, wo sie herkommen.